Сторителлинг: как истории, сюжеты и герои стали частью продукта

Истории — привычный способ делиться опытом, учиться и получать новые впечатления. Но сторителлинг — это ещё и эффективный инструмент для медиа, продуктов и целых компаний. Они тоже рассказывают истории. Вместо того, чтобы приобретать товары и пользоваться услугами, теперь мы вместе с продуктами меняем образ жизни, становимся другими людьми и попадаем в новые истории. О том, зачем и как продукты используют сторителлинг, говорим с Васей Эсмановым.

Вася Эсманов в 2007 вместе с друзьями создал издательский дом Look At Media, откуда вышли культовые Look at Me, The Village, Wonderzine и FurFur. Сейчас Вася занимается занимается консалтингом.